Всего несколько лет назад даже экспертам отрасли сложно было представить, что социальная тематика станет значительной составляющей в российских сериалах и массовом кино. Сегодня индустрия развлечений вместе со СМИ влияет на изменения общественного мнения и привлекает внимание к проблемам и путям их решения. Как произошла эта перемена и становятся ли журналистика и сериальная культура конкурентами?
Если раньше социальное кино делало акцент в первую очередь на тяжести ситуации, то сейчас чаще тональность другая. И это касается как документалистики, так и художественных фильмов.
Такой подход привлек к сложным темам нового зрителя. Оказалось, что социальная повестка востребована у аудитории. Огромную роль в развитии социально ориентированного кино нового типа сыграло появление мультимедийных онлайн-платформ.
«Когда заказчиком продукции выступает эфирный телеканал, естественно, у него есть свой запрос и он не хочет на огромную аудиторию давать какие-то узкие темы, — поясняет Игорь Хомский, директор по взаимодействию с индустрией холдинга ООО ”МТС Медиа”. — Платформам — а у нас в стране это суперконкурентный рынок — нужно привлекать и удерживать зрителя, а для этого — пробовать разные форматы, сюжеты и жанры».
Исследование, проведенное Центром социального проектирования «Платформа» при поддержке Национальной Медиа Группы, показывает, что российские зрители ждут от кино воздействия, ведущего к благоприятным изменениям, и хотят получать позитивные эмоции. Статистические данные подтверждают, что глубокая драма в кино с социальным воздействием, как правило, имеет меньший эффект.
Зрителю нужны на экране не только актуальные проблемы, но и примеры их решения. При этом когда важные социальные вопросы поднимают журналисты, для значительной части аудитории они могут оставаться незаметными в огромном инфопотоке. Сериалы и фильмы включают специально, поэтому они позволяют познакомить с конкретной темой большее количество людей.
Взаимодействие НКО с киноиндустрией может складываться по-разному: от коллабораций, которые возникают как до, так и уже после выхода первых серий, и размещения на экране куар-кодов со ссылками на тематические сообщества или фонды до консультационно-экспертного участия некоммерческих организаций и предложения тем и сюжетов.
При этом, когда проблема глобальная, а охват федеральный, в продвижении конкретной темы поможет объединение нескольких работающих в одной сфере НКО.
«Я верю, что ключевая задача некоммерческих организаций в плане коммуникации — это изменить отношение к теме, повернуть людей лицом к той или иной проблеме и друг к другу, показать, какие есть выходы, а все остальные — фандрайзинг, реклама и так далее — наслаиваются уже на нее», — говорит Мария Залунина, руководитель направления КСО Национальной Медиа Группы, импакт-продюсер, сооснователь клуба ”Хедлайнеры. Импакт Медиа”.
Одним из результатов этого сотрудничества стало то, что комедийный сериал «Тетя Марта» смог привлечь внимание зрителей к проблемам детей в детских домах. Этот опыт в очередной раз показал, что даже легкий жанр может заставить задуматься о серьезных социальных вопросах.
Если раньше социальное кино делало акцент в первую очередь на тяжести ситуации, то сейчас чаще тональность другая. И это касается как документалистики, так и художественных фильмов.
Такой подход привлек к сложным темам нового зрителя. Оказалось, что социальная повестка востребована у аудитории. Огромную роль в развитии социально ориентированного кино нового типа сыграло появление мультимедийных онлайн-платформ.
«Когда заказчиком продукции выступает эфирный телеканал, естественно, у него есть свой запрос и он не хочет на огромную аудиторию давать какие-то узкие темы, — поясняет Игорь Хомский, директор по взаимодействию с индустрией холдинга ООО ”МТС Медиа”. — Платформам — а у нас в стране это суперконкурентный рынок — нужно привлекать и удерживать зрителя, а для этого — пробовать разные форматы, сюжеты и жанры».
Исследование, проведенное Центром социального проектирования «Платформа» при поддержке Национальной Медиа Группы, показывает, что российские зрители ждут от кино воздействия, ведущего к благоприятным изменениям, и хотят получать позитивные эмоции. Статистические данные подтверждают, что глубокая драма в кино с социальным воздействием, как правило, имеет меньший эффект.
Зрителю нужны на экране не только актуальные проблемы, но и примеры их решения. При этом когда важные социальные вопросы поднимают журналисты, для значительной части аудитории они могут оставаться незаметными в огромном инфопотоке. Сериалы и фильмы включают специально, поэтому они позволяют познакомить с конкретной темой большее количество людей.
Взаимодействие НКО с киноиндустрией может складываться по-разному: от коллабораций, которые возникают как до, так и уже после выхода первых серий, и размещения на экране куар-кодов со ссылками на тематические сообщества или фонды до консультационно-экспертного участия некоммерческих организаций и предложения тем и сюжетов.
При этом, когда проблема глобальная, а охват федеральный, в продвижении конкретной темы поможет объединение нескольких работающих в одной сфере НКО.
«Я верю, что ключевая задача некоммерческих организаций в плане коммуникации — это изменить отношение к теме, повернуть людей лицом к той или иной проблеме и друг к другу, показать, какие есть выходы, а все остальные — фандрайзинг, реклама и так далее — наслаиваются уже на нее», — говорит Мария Залунина, руководитель направления КСО Национальной Медиа Группы, импакт-продюсер, сооснователь клуба ”Хедлайнеры. Импакт Медиа”.
Одним из результатов этого сотрудничества стало то, что комедийный сериал «Тетя Марта» смог привлечь внимание зрителей к проблемам детей в детских домах. Этот опыт в очередной раз показал, что даже легкий жанр может заставить задуматься о серьезных социальных вопросах.